我最喜欢的LOGO设计博客之一Logo Design Love的博主David Airey在他关于LOGO设计的书《Logo Design Love : A Guide to Creating Iconic Brand Identities》（中文简体译名《超越LOGO设计》，已于2010年引进）中鼓励大家像他在博客上做的那样，把失败的和处于设计过程中的LOGO也贴出来。他认为这是他的博客受欢迎的原因之一，因为大家不仅想看成品，也很好奇LOGO的诞生过程。他认为展示失败经验对看的人和他自己都更有帮助。今天帮朋友找资料，翻老的移动硬盘，偶然看到以前做过的LOGO，还挺有趣，借David Airey壮胆，我选几个印象深刻的出来。
2008 － Malapp
麻辣泡泡（Malapp）是一个用户自己上传图片然后在线制作个性相册并支持相册印刷和在线分享的互动性网站。2008年下半年我接到这个项目，做了这个红色和蓝色搭配的LOGO，希望醒目一点，而且可以像名字“麻辣泡泡”那样，红红火火。该LOGO当时虽然被采纳，但上线前经历一次改版，改版后风格已与原先迥异，也就是说，该LOGO直至麻辣泡泡网站倒闭，都从未见过天日。
2009 － JewelrySaga
JewelrySaga是一个外贸饰品网站，这个名字是我起的，但是你现在问我，我也不知道为什么要起这个名字。在我之前出过2稿，但因为采用了常见的钻石形状，于是遭到了否决。创办网站的人想要一个比较特殊的、可以注册商标的LOGO，他们想要把网站一直做下去。这个想法给了我动力，在坐地铁下班回家的路上我画了这个LOGO，前后耗时不超过1分钟。回到家着色，并附上了一张美其名曰灵感集的东西。从J和S的字形入手，结合菱形图案，从茛苕扯到云雷纹，被表扬说很会讲故事——但我完全没讲故事，我是因为定了主旨，联想到这些图形，于是才想出这个LOGO，而不是为了说服别人而去对着LOGO编故事。灵感集上的内容都是事实。不知道是大家真的喜欢听故事和好话，还是网站上线日期越来越近的关系，反正瞬间过了关。
jwelrysaga.com这个网站现在依然存在，但我已多年未与他们接触。刚才跑过去看，LOGO的原始字体已被修改，网站的设计改动也很大，反正现在网站的风格和我没关系。唯一保留的就是这个LOGO的图形。我选的紫色也出现了一点色彩偏差。
2010 – Joyoutdoors
Joyoutdoors是一个户外用品外贸电子商务网站，在我做出这个LOGO之前，他们请过几个设计师来做，我自己也做了一个，前后大概有10稿左右。在看稿子的过程中，我逐步了解到他们希望有一个简单的、容易识别的、适合互联网应用的LOGO，而且要能突出户外用品的特点。于是我选择了橙色，加了像山峰一样的折线，一切搞定。比较字形和选择字体耗去了99％的时间，实现花了1％。可惜这个网站当年就倒闭了。
2010 – Start Consulting
我给做人力资源公司Start Consulting出过4稿LOGO，第一稿是2010年6月，第二稿10月份，最后一稿已经是11月份的事了。当时出第一稿时他们说很有想法，但是形不好看。我觉得简单的形应用方便，如果搭配金属和各种比较坚硬的材质，再配上单色，效果还不错。从人和的基础出发，配合硬朗的线条会比较显出专业性。但怎么办呢，几个月后客户说不好，于是就换了个拉手的形。还是不好，又换了个绕圈的“人和”，最后上了爱心“菠菜”。“菠菜”如果做有机食品LOGO应该不错，或者公益性的组织？其实我还挺喜欢“菠菜”的，因为很好玩，可以变幻各种色彩。但是他们都不满意，我暗示了自己从来没有出过4稿，这已经突破了底线，希望他们换一个人干这件事情，也好换换思路，但是他们也没有这么干。后来的事大家都知道，我来到eDoctor，和这个客户说了再见。于是这些LOGO留在我的电脑里，失去了见天日的机会。
总结
我当然希望我做的LOGO可以被一直使用下去，但无情的事实是总有很多未被采纳的LOGO，被采纳的LOGO也会因为企业自身经营原因而随着企业一起离开人们的视线。LOGO绝对不是造就一个辉煌企业的原因。Start Consulting负责人曾对我说，他们喜欢苹果的LOGO，他们希望拿到一个像苹果LOGO一样的LOGO。客户往往希望拿到一个几十年都不过时的经典LOGO，几乎所有客户都这样。事实上呢，苹果公司的LOGO确实很出色，但并不是地球上最好的LOGO，我们记得这个LOGO不只是因为LOGO本身好看，而是因为这家公司的产品做到了独一无二。说LOGO能契合企业文化，怎么说呢，LOGO越是抽象歧义越大，有时候就像音乐可以配不同电影不同画面一样，其中有很大弹性。假如这个LOGO让你过目不忘，那我就不算太失败。（立即开始回忆上面你看到过的那几个LOGO吧，看看还记不记得。如果你还记得我博在歪酷时代的LOGO，我觉得我真是太成功了。）